Key visual là gì? Thiết kế key visual là gì? – Key visual là chìa khóa quan trọng trong chiến dịch marketing của doanh nghiệp. Cùng tìm hiểu key visual là gì và những xu hướng key visual nổi bật nhất năm 2022.
Mục lục
Tổng quan về key visual
Khái niệm key visual là gì?
Key visual (KV) là một phần quan trọng không thể thiếu trong các chiến dịch marketing của các thương hiệu. Vậy key visual là gì?
Key visual là hình ảnh chủ đạo thể hiện ý tưởng độc đáo, gồm các yếu tố đồ họa sáng tạo, được lặp đi lặp lại trong truyền thông, marketing.
Key visual được sử dụng linh hoạt và xuyên suốt trong một chiến dịch hoặc các nội dung như một chất liệu truyền thông của thương hiệu. Để có thể truyền tải được thông tin, khơi gợi cảm xúc và thu hút khán giả mục tiêu.
Key visual sẽ được phác họa từ những ý tưởng đồ họa và truyền tải được cá tính riêng của thương hiệu muốn thể hiện. Key visual sẽ mang nhiệm vụ truyền đạt thông tin sản phẩm, tăng nhận diện thương hiệu, gây ấn tượng cho khách hàng, tạo sự quan tâm và thúc đẩy ý định mua hàng từ khách hàng.
Tóm lại, mục đích chính của key Visual là gì?
- Giúp truyền đạt thông tin sản phẩm mới
- Gây sự chú ý và tạo cảm xúc thích thú cho khách hàng
- Và cuối cùng là dẫn đến hành động quan tâm, mua hàng
Tiêu chuẩn key visual trong thiết kế
Một key visual tiêu chuẩn nên được thể hiện một cách dễ hiểu và ngắn gọn. Đồng thời phải hàm chứa đặc điểm của sản phẩm trong đó.
Ý tưởng Key visual của thương hiệu bạn phải đủ độc đáo để khách hàng nhận diện và phân biệt với các thương hiệu khác.
Đừng nhầm lẫn key visual và logo.
Logo của một nhãn hàng được sử dụng xuyên suốt, là gương mặt của thương hiệu. Logo sẽ không thay đổi theo từng chiến dịch. Hình ảnh logo sẽ ghi đậm vào tâm trí của khách hàng và là cách nhận diện tốt nhất về sản phẩm và thương hiệu.
Key visual giống logo ở điểm cũng sử dụng để nhận biết về thương hiệu. Nhưng key visual sẽ khác ở điểm hình ảnh sẽ được dùng theo từng dự án truyền thông của sản phẩm đó. Giúp củng cố thêm độ nhận diện của tên thương hiệu.
Lưu ý các cách trình bày key visual
Cách làm key visual đúng chuẩn trong thiết kế cần lưu ý những điều gì?
Để thiết kế được một KV “chuẩn”, có thể vừa thỏa mãn phần nhìn, vừa sâu sắc về phần nội dung, cần chú ý một số vấn đề như sau:
- Key visual cần đơn giản, truyền đạt ý dễ hiểu.
- Key visual phải độc đáo và không nhầm lẫn với những thương hiệu khác.
- Key visual nên nhất quán với tính cách thương hiệu, dù phong cách thiết kế có thể biến đổi theo xu hướng thị trường nhưng nét đặc trưng của thương hiệu vẫn phải được đảm bảo.
- Key visual có thể được sử dụng trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau: POSM, TVC, digital,… để có thể tạo dấu ấn trong lòng khách hàng.
- Key visual cần phải đánh trúng cảm xúc của nhóm khách hàng mục tiêu mà thương hiệu hướng đến. Thiết kế có cầu kỳ nhưng không có yếu tố cảm xúc làm lay động lòng người sẽ không thể “chạm” đến khách hàng.
- Xác định đúng nhóm khách hàng mà thương hiệu hướng đến để có key visual phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu. Tùy thuộc vào nhóm khách hàng thì KV sẽ phải mang phong cách tương xứng: sang trọng, trẻ trung, bình dân hay đời thường,…
- Key visual nên tối giản phần chữ, chú trọng phần hình ảnh, màu sắc để làm thay phần việc của chữ viết.
Vì sao doanh nghiệp SME nên sử dụng key visual?
Đối với bộ phận marketing của một doanh nghiệp, KV sẽ giúp đội ngũ nhân viên dễ dàng hình dung tính thẩm mỹ và thông điệp đằng sau một chiến dịch quảng cáo. Từ đó, có thể làm việc chặt chẽ, thống nhất, xuyên suốt theo cùng một hướng, tạo ra những chiến dịch đột phá.
Khác với bộ phận marketing in-house, KV đối với các agency sẽ là bước để thống nhất thông điệp về hình ảnh cùng với khách hàng của mình cho các chiến dịch truyền thông, quảng cáo. Sau đó, xây dựng và phát triển các chiến dịch truyền thông mới lạ, nổi bật.
5 xu hướng key visual nổi bật năm 2022
Xu hướng Female Creator
Phụ nữ luôn là nguồn sáng tạo bất tận cho mọi tác phẩm nghệ thuật, trong đó có cả key visual. Xu hướng này tôn vinh và bày tỏ sự trân trọng vẻ đẹp của người phụ nữ. Đặc biệt, với những loại sản phẩm chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp, thời trang,… thường xuyên sử dụng xu hướng Female Creator.
Xu hướng công nghệ 3D (3D Technology)
Xu hướng công nghệ 3D phù hợp nhất dành cho những loại sản phẩm như ô tô, nội thất,… Những hình ảnh thiết kế được mô phỏng bằng công nghệ 3D sẽ giúp người nhìn hình dung ra sản phẩm ở nhiều góc độ khác nhau dù chưa được trực tiếp nhìn thấy sản phẩm thực tế. Đây là một hình ảnh quảng cáo rất ấn tượng, thể hiện được sản phẩm và đồng thời tạo được kêu gọi được hành động nhanh chóng từ khách hàng.
Xu hướng Digital Gets Delicate
Sự bùng nổ của công nghệ số hiện nay có ảnh hưởng đến rất nhiều các lĩnh vực khác nhau, đặc biệt là hình ảnh. Xu hướng Digital Gets Delicate được kết hợp giữa công nghệ, kỹ thuật vào thiết kế. Hình ảnh không chỉ được vẽ tay một cách đơn thuần mà còn kết hợp với những nét vẽ tinh tế từ bút chì kỹ thuật số sẽ gây ấn tượng hơn rất nhiều.
Xu hướng No Man Is Island
Vấn đề môi trường luôn là vấn đề nóng được thế giới quan tâm. Các KV hướng tới việc bảo vệ môi trường sẽ thể hiện được quan điểm và thái độ tích cực từ thương hiệu. Đồng thời, nhận được nhiều sự ủng hộ của khách hàng cùng quan tâm vấn đề này. Những yếu tố thiên nhiên bên trong các KV còn mang lại cho người nhìn cảm giác thoải mái và thư giãn.
Xu hướng Storytelling
Việc kể những câu chuyện lấy cảm hứng từ thực tế là cách thương hiệu thể hiện sự thấu hiểu và đến được trái tim khách hàng. Ở đây, xu hướng Storytelling sử dụng hình ảnh để kể những câu chuyện lại càng tạo được ấn tượng sâu sắc với những bối cảnh cụ thể, phù hợp. Đây là xu hướng chưa bao giờ lỗi thời mà mọi thương hiệu đều sử dụng.
Ví dụ về key visual từ các thương hiệu nổi tiếng
Thương hiệu tương cà H. J. Heinz Company
Người tiêu dùng ngày càng chú trọng vấn đề sức khỏe, họ lựa chọn kỹ thức ăn lành mạnh sử dụng hàng ngày. Sản phẩm sốt cà chua của thương hiệu H. J. Heinz với thông điệp “Grown not made” nhấn mạnh thông điệp nguyên liệu chính sử dụng là 100% cà chua tươi ngon nuôi trồng từ nông trại.
Sản phẩm sốt cà chua của hãng H. J. Heinz
Nước xả vải Comfort – Thương hiệu Unilever
Ngày 15/1/2007, chiến dịch “Thế giới vải” của thương hiệu này bắt đầu chiếu TVC về “Thế giới vải”. Một chuỗi quảng cáo về “Thế giới vải” về câu chuyện tình cảm của hai nhân vật chính là Andy và Lily.
Quảng cáo “Thế giới vải”
Qua bài viết trên, chúng ta đã có thể hiểu key visual là gì? Key visual design là gì? thông qua các ví dụ key visual. Key Visual chính là một yếu tố quan trọng đối với sự thành công cho chiến dịch của thương hiệu. Vì thế hiểu rõ được bản chất của key visual là gì sẽ giúp các doanh nghiệp thuận lợi hơn trong việc quảng bá thương hiệu của mình.
Thiết kế Key visual cần sáng tạo nhưng phải dễ hiểu. Nếu bạn đang cảm thấy khó khăn trong trong việc tạo nét riêng độc đáo cho doanh nghiệp mình hãy liên hệ ngay để được Green Communications tư vấn trực tiếp và chi tiết nhé!
Địa chỉ: Tầng 7, 09 Phan Kế Bính, Phường Đa Kao, Quận 1
Hotline: 0908 92 44 22
Email: sale@greenco.agency
Website: http://greenco.agency/
Behance: behance.net/greencommuni